O critério Brasil tem como finalidade avaliar o poder de compra das classes brasileiras e foi criado a partir da necessidade das empresas em segmentar produtos e serviços de acordo com o poder aquisitivo da população. Uma vez que, as classes sociais são classificadas de acordo com a renda familiar, as classes econômicas são classificadas pelo poder de compra que possuem.
As classes econômicas segmentadas pelo critério Brasil estão classificadas em A, B1, B2, C1, C2 e D-E, sendo A as famílias que possuem maior poder aquisitivo e D-E as que menor poder aquisitivo têm.
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O que é Critério Brasil?
O Critério Brasil é um sistema de classificação econômica desenvolvido pela ABEP – Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa, amplamente utilizado em pesquisas de mercado, mídia e opinião pública.
A metodologia atual está em vigor desde 2015. O modelo é baseado na Pesquisa de Orçamento Familiar (POF) do IBGE e descrito na obra Estratificação Socioeconômica e Consumo no Brasil, dos professores Wagner Kamakura e José Afonso Mazzon.
O Critério Brasil não utiliza renda como variável principal, pois a renda declarada apresenta alta variabilidade estatística e sobreposição entre classes. A renda é divulgada apenas como estimativa contextual.
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Estrutura do Critério Brasil
O sistema de pontuação considera:
Posse de bens no domicílio:
-
Banheiros
-
Automóveis de uso particular
-
Motocicletas
-
Microcomputadores (desktop, notebook, laptop)
-
Geladeira
-
Freezer
-
Máquina de lavar roupa (automática ou semiautomática)
-
Secadora de roupas
-
Lava-louças
-
Micro-ondas
-
DVD (ou dispositivos que reproduzam DVD)
-
Trabalhadores domésticos mensalistas
Grau de instrução do chefe da família:
-
Analfabeto / Fundamental I incompleto
-
Fundamental I completo / Fundamental II incompleto
-
Fundamental II completo / Médio incompleto
-
Médio completo / Superior incompleto
-
Superior completo
Acesso a serviços públicos:
-
Água encanada
-
Rua pavimentada
Cada item possui uma pontuação específica e a soma total define a classe econômica.
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Classes Econômicas
Com base na pontuação total, as famílias são classificadas em diferentes classes econômicas, que são geralmente representadas pelas letras A, B, C, D e E. Cada uma dessas classes reflete um nível de renda e padrão de vida:
- Classe A: Representa a elite econômica, com alto padrão de vida e acesso a uma ampla gama de bens e serviços.
- Classe B: Inclui famílias de classe média alta, com um bom nível de conforto e acesso a diversos bens duráveis.
- Classe C: Conhecida como a nova classe média, esta classe abrange famílias com acesso moderado a bens e serviços, representando uma parcela significativa da população brasileira.
- Classe D: Compreende famílias de baixa renda, com acesso limitado a bens duráveis e serviços.
- Classe E: Representa a população mais carente, com pouca ou nenhuma posse de bens duráveis e acesso restrito a serviços básicos.
Aplicações do Critério Brasil
O Critério Brasil é amplamente utilizado em diversas áreas, incluindo:
- Pesquisa de Mercado: Empresas e instituições utilizam o critério para segmentar o mercado e entender o comportamento do consumidor em diferentes classes econômicas.
- Planejamento de Políticas Públicas: Governos e ONGs usam os dados para desenvolver programas e políticas que atendam às necessidades específicas de cada classe econômica.
- Estudos Acadêmicos: Pesquisadores utilizam o critério para analisar tendências socioeconômicas e estudar a mobilidade social no Brasil.
Embora amplamente utilizado, o Critério Brasil não está isento de críticas. Alguns especialistas argumentam que o critério pode não capturar adequadamente todas as nuances das condições econômicas das famílias brasileiras. Além disso, a rápida evolução tecnológica e as mudanças no consumo podem tornar alguns itens obsoletos ou menos relevantes.
O Critério Brasil é uma ferramenta valiosa para a segmentação econômica e a análise das condições socioeconômicas da população brasileira. Apesar das críticas, ele continua sendo uma referência importante para empresas, governos e pesquisadores. Com revisões periódicas e adaptações, o critério mantém sua relevância em um cenário econômico em constante mudança.
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Como calcular o critério Brasil?
Para calcular a classe econômica de uma família utilizando o Critério Brasil, é necessário seguir alguns passos específicos que envolvem a pontuação de itens de posse da família, grau de instrução do chefe de família e presença de empregada doméstica. A seguir, detalhamos cada um desses passos:
1. Coletar Informações
Primeiro, você precisa coletar informações sobre os seguintes itens:
- Bens Duráveis: Número de televisores, aparelhos de DVD/Blu-ray, rádios, automóveis, computadores, máquinas de lavar roupa, geladeiras e micro-ondas.
- Grau de Instrução do Chefe de Família: Nível de escolaridade do chefe de família.
- Presença de Empregada Doméstica: Se a família possui empregada doméstica mensalista.
2. Atribuir Pontuações
Cada item possui uma pontuação específica conforme o Critério Brasil. A seguir, apresento uma tabela simplificada com exemplos de pontuações (estas pontuações podem variar conforme atualizações da ABEP):
Bens Duráveis
| Item | 0 | 1 | 2 | 3 | 4 ou + |
|---|---|---|---|---|---|
| Banheiros | 0 | 3 | 7 | 10 | 14 |
| Trabalhadores domésticos mensalistas | 0 | 3 | 7 | 10 | 13 |
| Automóveis (uso particular) | 0 | 3 | 5 | 8 | 11 |
| Microcomputador (desktop/notebook/laptop) | 0 | 3 | 6 | 8 | 11 |
| Lava-louça | 0 | 3 | 6 | 6 | 6 |
| Geladeira | 0 | 2 | 3 | 5 | 5 |
| Freezer (independente ou duplex) | 0 | 2 | 4 | 6 | 6 |
| Máquina de lavar roupa (automática/semiautomática) | 0 | 2 | 4 | 6 | 6 |
| DVD ou dispositivo que leia DVD | 0 | 1 | 3 | 4 | 6 |
| Micro-ondas | 0 | 2 | 4 | 4 | 4 |
| Motocicleta (uso pessoal ou misto) | 0 | 1 | 3 | 3 | 3 |
| Secadora de roupas (inclui lava e seca) | 0 | 2 | 2 | 2 | 2 |
Grau de Instrução do Chefe de Família
| Grau de Instrução | Pontuação |
|---|---|
| Analfabeto / Fundamental I incompleto | 0 |
| Fundamental I completo / Fundamental II incompleto | 1 |
| Fundamental II completo / Médio incompleto | 2 |
| Médio completo / Superior incompleto | 4 |
| Superior completo | 7 |
Acesso a Serviços Públicos
| Serviço | Não | Sim |
|---|---|---|
| Água encanada | 0 | 4 |
| Rua pavimentada | 0 | 2 |
3. Calcular a Pontuação Total
Depois de coletar todas as informações do domicílio, o próximo passo é somar as pontuações atribuídas a cada item. Nesse momento, é importante considerar todos os elementos avaliados pelo Critério Brasil atual.
Primeiramente, some a pontuação referente aos bens e itens do domicílio, como automóveis, computadores, banheiros, eletrodomésticos e demais itens previstos na metodologia. Em seguida, adicione a pontuação correspondente ao grau de instrução do chefe da família. Por fim, inclua a pontuação referente ao número de trabalhadores domésticos mensalistas, quando houver, além do acesso a serviços públicos, como água encanada e rua pavimentada.
A soma desses fatores resultará na pontuação total do domicílio, que servirá como base para a classificação econômica.
4. Determinar a Classe Econômica
Com a pontuação final em mãos, classifique o domicílio de acordo com os cortes atualizados do Critério Brasil. Atualmente, a classificação ocorre da seguinte forma:
| Pontuação Total | Classe Econômica |
|---|---|
| 45 – 100 | A |
| 38 – 44 | B1 |
| 29 – 37 | B2 |
| 23 – 28 | C1 |
| 17 – 22 | C2 |
| 0 – 16 | DE |
Dessa forma, quanto maior a pontuação obtida, maior tende a ser o poder de compra do domicílio.
Exemplo de Cálculo
Para facilitar o entendimento, veja um exemplo prático utilizando a metodologia atual.
Informações coletadas
-
1 automóvel de uso particular
-
1 microcomputador
-
1 máquina de lavar roupa
-
1 geladeira com freezer
-
1 micro-ondas
-
1 banheiro
-
Grau de instrução do chefe da família: médio completo
-
Nenhum trabalhador doméstico mensalista
-
Domicílio com água encanada e rua pavimentada
Pontuação
-
Automóvel: 3 pontos
-
Microcomputador: 3 pontos
-
Máquina de lavar roupa: 2 pontos
-
Geladeira: 2 pontos
-
Freezer: 2 pontos
-
Micro-ondas: 2 pontos
-
Banheiro: 3 pontos
-
Grau de instrução (médio completo): 4 pontos
-
Trabalhador doméstico: 0 ponto
-
Água encanada: 4 pontos
-
Rua pavimentada: 2 pontos
Pontuação total
3 + 3 + 2 + 2 + 2 + 2 + 3 + 4 + 0 + 4 + 2 = 27 pontos
Classe econômica
Nesse caso, o domicílio se enquadra na Classe C1, conforme os cortes atuais do Critério Brasil.
Esse exemplo demonstra, na prática, como o Critério Brasil permite classificar economicamente os domicílios de forma padronizada e comparável. Ainda assim, é fundamental utilizar sempre a versão mais recente da metodologia da ABEP, garantindo precisão nos estudos e consistência na análise dos dados socioeconômicos.
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Vantagens e onde utilizar?
A metodologia e estrutura da pesquisa critério Brasil é super eficaz e prática quando a intenção é realizar um estudo socioeconômico, e as empresas sabem disso. Por isso, muitas empresas realizam estudos contínuos através de painéis de pesquisa para se manterem atualizadas com as mudanças econômicas e sociais da população.
A pesquisa critério Brasil da ABEP é feita anualmente e já é utilizada pelas empresas como forma de terem um panorama geral e com maior precisão do poder socioeconômico populacional. Inclusive, as empresas têm a possibilidade de avaliar a eficácia do uso do critério Brasil e gerar melhorias para o estudo através de críticas construtivas.
O Critério Brasil oferece várias vantagens, tornando-se uma ferramenta valiosa para diferentes áreas:
1. Simplicidade e Clareza
O Critério Brasil é relativamente simples de aplicar, pois se baseia em um questionário direto sobre a posse de bens duráveis e o nível de escolaridade. Isso facilita sua implementação em pesquisas de mercado e estudos socioeconômicos.
2. Relevância Atualizada
A ABEP revisa periodicamente o Critério Brasil para refletir mudanças nas condições socioeconômicas e no estilo de vida das famílias brasileiras. Isso garante que o critério permaneça relevante e preciso.
3. Facilidade de Comparação
A padronização do Critério Brasil permite a comparação de dados ao longo do tempo e entre diferentes regiões do país. Isso é essencial para identificar tendências e mudanças nas condições socioeconômicas.
4. Segmentação Eficiente
Empresas e organizações podem segmentar a população de maneira eficiente, permitindo campanhas de marketing e políticas públicas mais direcionadas e eficazes.
5. Acessibilidade de Dados
O Critério Brasil utiliza dados que são relativamente fáceis de obter, como a posse de bens duráveis e o nível de escolaridade. Isso reduz o custo e o tempo necessários para coletar informações.
6. Aplicação Ampla
Pode ser utilizado por uma variedade de setores, incluindo empresas privadas, governos, ONGs e pesquisadores acadêmicos.
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Onde Utilizar o Critério Brasil
O Critério Brasil sendo uma ferramenta utilizada no Brasil para classificar a população em diferentes classes socioeconômicas com base em critérios como posse de bens, escolaridade do chefe de família e acesso a serviços públicos é frequentemente utilizado em várias áreas, incluindo:
1. Pesquisa de Mercado
Empresas de pesquisa de mercado utilizam o Critério Brasil para segmentar consumidores e entender melhor seus hábitos de consumo, preferências e necessidades. Isso ajuda as empresas a desenvolver produtos e serviços mais adequados aos diferentes segmentos da população.
2. Marketing e Publicidade
Agências de publicidade e marketing utilizam o Critério Brasil para criar campanhas mais direcionadas e eficazes. Ao entender a classe econômica do público-alvo, as campanhas podem ser ajustadas para melhor ressoar com as necessidades e desejos dos consumidores.
3. Planejamento de Políticas Públicas
Governos e ONGs utilizam o Critério Brasil para identificar populações vulneráveis e desenvolver políticas públicas e programas sociais mais eficazes. Isso inclui a alocação de recursos, desenvolvimento de programas de assistência e avaliação do impacto das políticas implementadas.
4. Análise Socioeconômica
Pesquisadores acadêmicos utilizam o Critério Brasil para estudar a distribuição de renda, desigualdade social, mobilidade social e outros fenômenos socioeconômicos. Isso ajuda a compreender melhor as dinâmicas sociais e econômicas do país.
5. Setor Imobiliário
Empresas do setor imobiliário utilizam o Critério Brasil para avaliar o potencial de mercado de diferentes regiões e desenvolver estratégias de venda e marketing para novos empreendimentos.
6. Educação
Instituições educacionais utilizam o Critério Brasil para compreender melhor o perfil socioeconômico de seus alunos e suas famílias, permitindo a implementação de políticas de inclusão e apoio mais adequadas.
7. Saúde
Organizações de saúde pública e privadas utilizam o Critério Brasil para identificar grupos populacionais com maior necessidade de serviços de saúde e desenvolver programas de intervenção mais eficazes.
O Critério Brasil é uma ferramenta valiosa e versátil, capaz de fornecer insights importantes para diversas áreas. Sua simplicidade, relevância e capacidade de segmentação tornam-no essencial para empresas, governos, ONGs e pesquisadores que buscam entender e atuar sobre a complexa realidade socioeconômica do Brasil.
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O uso da pesquisa critério Brasil proporciona para as empresas:
- Estudo socioeconômico do mercado atual – Seguramente, entender o cenário socioeconômico brasileiro é o objetivo maior da pesquisa critério Brasil. Este dado proporciona às empresas, a possibilidade de monitorar todo o cenário socioeconômico atual, que é um dos estudos mais necessários e constantes do mercado.
- Estudo sobre produtos e serviços de maior consumo – O estudo critério Brasil também ajuda a mapear os produtos e serviços de maior consumo no país. Estes dados são alertas para mudanças no poder aquisitivo social para a compra de novos produtos e contratação de serviços que antes eram utilizados apenas por outras classes socioeconômicas. Desta forma, empresas podem girar seus negócios para aproveitarem novos públicos potenciais, uma vez que estas pessoas já possuam poder aquisitivo suficiente para possuírem tal produto ou serviço.
- Estudo sobre oportunidades na área educacional – Conhecer o cenário educacional da população influencia diretamente na criação de campanhas e na manutenção da imagem e dos valores da marca. Também ajuda a entender o quanto cada classe investe nos estudos e o quanto a educação é acessível para eles, detectando ameaças e oportunidades no mercado. O uso do critério Brasil é fundamental nestes projetos.
- Fácil interpretação dos dados – Por se tratar de uma pesquisa quantitativa, os resultados são calculados de forma automática, e com a PAINEL TAP você pode acompanhar os dados da pesquisa em tempo real. Uma vez que se termine a pesquisa, os dados são obtidos através de números que podem ser apresentados de diversas formas, como em gráficos. Além disso, com a PAINEL TAP você compartilha sua pesquisa online de forma super fácil e prática os resultados seguidos pelo critério Brasil.
- Economia na elaboração, desenvolvimento e análise dos dados – Uma vez que o critério Brasil é feito através dos nossos painéis de pesquisas online, as empresas podem seguir produzindo em outras áreas e estudos, já que aqui na PAINEL TAP a construção da pesquisa fica por nossa conta. Trabalhamos 100% com painéis atualizados e a manutenção da saúde do painel online é muito importante para nós. O painel de respondentes conta com mais de 19 milhões de pessoas cadastradas e mensalmente verificadas, o que significa mais respostas e mais eficácia nelas.
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