63,1%
Consideram comprar antes da Black Friday.
Entre os entrevistados que consideram a campanha, esse grupo cita datas anteriores à sexta-feira de ofertas.
Fonte: PainelTAP · Q17 · base: 1.052.Datas múltiplas; podem comprar também em 27/11.
ESTUDO EXCLUSIVO · 2026
A Black Friday começa antes da sexta-feira.
O que os consumidores planejam, como escolhem suas ofertas e onde a demanda digital já aparece.
Pesquisa com consumidores e inteligência digital, juntas para orientar suas decisões de novembro.
Baixar estudo completoINTELIGÊNCIA PARA DECIDIRBRASIL / OUT. 2026
1.133
adultos conectados
ouvidos em todo o Brasil
unidades da
Federação
O QUE A PESQUISA MOSTRA
Três sinais para
planejar novembro.
O calendário se amplia. O custo total pesa. E a forma de pagar faz parte da escolha.
Datas múltiplas; podem comprar também em 27/11.
56,4%
Olham para o preço final com frete.
O custo final é citado na escolha da oferta por mais pessoas que o tamanho do desconto anunciado.
Fonte: PainelTAP · Q18 · base: 1.052.Até três fatores na escolha da oferta.
48,6%
Planejam pagar principalmente com Pix.
O Pix à vista é a principal forma de pagamento prevista por quase metade dos respondentes dessa pergunta.
Fonte: PainelTAP · Q33 · base: 1.038.Intenção de pagamento, não compras realizadas.
DA OFERTA À ESCOLHA
O desconto chama.
O custo final conta.
Na pesquisa, o preço com frete é mais citado que o tamanho do desconto. Para a sua equipe, um convite a olhar a oferta inteira: produto, entrega e condição de pagamento.
Explore os critérios de compraPreço final com frete56,4%
Tamanho do desconto29,6%
Fonte: PainelTAP · Q18 · 593 e 311 de 1.052 entrevistados que consideram comprar. Até três respostas.
DUAS FONTES. UMA VISÃO MAIS AMPLA.
O plano de compra encontra
o comportamento digital.
O que as pessoas
dizem que vão fazer.
Intenção, orçamento, categorias, pagamentos, experiência anterior e uso de IA. Respostas que ajudam a entender o contexto por trás da decisão.
1.133 entrevistas · Plataforma VisionCXOnde a atenção
digital já está.
Tráfego, buscas e comportamento em sites e aplicativos complementam a pesquisa com sinais da demanda e do ambiente competitivo.
Fontes e períodos identificados no relatórioOs dados são complementares: a pesquisa descreve os entrevistados; as análises digitais têm universos e períodos próprios.
POR DENTRO DO RELATÓRIO
Do insight à próxima
decisão da sua equipe.
Uma leitura para marketing, e-commerce, planejamento comercial e experiência do cliente.
Calendário e orçamento
Como o 11.11 entra nos planos da Black Friday e quanto os entrevistados pretendem gastar.
Oferta e conversão
Preço, frete, pagamento e dificuldades que merecem atenção na experiência de compra.
Produtos, canais e públicos
Categorias consideradas, lojas lembradas e diferenças por idade, região e renda.
IA na jornada de compra
Busca, comparação, verificação e intenção de uso de IA antes de escolher um produto.
SUA PRÓXIMA DECISÃO COMEÇA AQUI
Planeje novembro
com mais contexto.
Tenha acesso aos resultados completos, aos recortes por público e às análises de comportamento digital.
- 108 páginas em PDF
- Gráficos com bases e fontes
- Pesquisa PainelTAP + inteligência Similarweb
- Download gratuito após o cadastro
Black Friday 2026Planos de compra além da sexta-feira
CONTEXTO PARA LER OS DADOS
Sobre o estudo.
A pesquisa ouviu 1.133 adultos de 18 anos ou mais, residentes nas 27 unidades da Federação e com uso de internet nos últimos três meses. A coleta online ocorreu de 22 a 28 de outubro de 2026, na plataforma VisionCX.
A amostra é não probabilística, sem ponderação. Os resultados descrevem os entrevistados e as bases variam conforme a pergunta. Planos para 2026 não equivalem a compras realizadas. Os dados da Similarweb têm fontes, períodos e universos indicados em cada análise.
PainelTAP
Conecta marcas e institutos a públicos B2B e B2C no Brasil e na América Latina, com amostras segmentadas, recrutamento, coleta e análise de dados para apoiar decisões.
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